年轻流量激活非遗传承 镇远龙舟节上演“茶舟共舞”新场景
本网讯:5月31日,正值中国传统佳节端午,贵州黔东南镇远古城氤氲着茶香与锣鼓声。国家级非遗“镇远龙舟赛”现场,一艘融合茶叶元素的红绿配色龙舟格外醒目——这是镇远文旅联合新茶饮品牌霸王茶姬打造的“CHAGEE龙舟”,由非遗传承人李启发与品牌共同设计,以现代审美重构传统工艺。
不一样的非遗,镇远龙舟赛
这场以主题为“舟渡茶香 黔叙非遗”的活动,其依托品牌Z世代客群基础,打造“青年引流+场景转化+文化增值”非遗活化模式,当天吸引12万青年人追捧,为今后文旅商融合提供了可复制范本。
Z世代成非遗破圈主力
“没想到龙舟制作要经过上千道复杂的工序,更没想到能边喝奶茶边学扎龙鳞!”广州大学生陈颖兴奋地说,这一趟,到贵州过端午,看龙舟、品茶饮,感受不一样的非遗,值了!
不一样的非遗,镇远龙舟巡游
为助力推动本次镇远端午龙舟节破圈,霸王茶姬贵州公司发挥潜在优势,精准定位,通过全省200余家茶饮门店联动,吸引超12万青年参与线下研学。
龙舟观礼区旁,年轻人纷纷驻足打卡
同时,活动通过场景化内容共创,现场打造创新场景体验,开发“贵州龙舟摇摇乐”限定周边与特色非遗文化研学课程,让非遗文化“活”起来;以青年创新审美视角进行传播,为大众讲述国家级非物质文化遗产龙舟技艺传承人李启发的故事。
在龙舟赛观礼区,霸王茶姬设置的免费品茶区成为暖心风景。“茶粉”们一边品茶,一边观看龙舟赛事,还不忘手举茶杯打卡留念。这种“茶饮+非遗研学”的沉浸式体验,让文化消费转化率成功达成预期。
商业动能重构文化价值链
“以前觉得龙舟是爷爷辈的老传统,今天才知道船头‘龙须’的弧度会影响速度,这些知识配上限定茶包太酷了!”00后游客张瑞在社交媒体发布的vlog,配以他所了解到的非遗与茶文化,吸引不少粉丝点赞收藏。
龙舟观礼区旁,年轻人纷纷驻足打卡
据悉,本次镇远文旅与霸王茶姬的联动,彰显了贵州区域文旅背景下,商业力量带来的创新势能,从品牌年轻客群到文化传承新生力量,再到传统民俗向沉浸式可消费体验的转变。
镇远县文体广电旅游局局长李登顺表示:“此次与霸王茶姬的联动,是镇远文旅破圈的生动实践。我们借品牌之力触达年轻客群,让龙舟文化搭乘茶饮走向全国;以创新之姿激活传承密码,让民俗从静态展示转为可感可触的消费体验。未来,我们将继续搭建桥梁,拥抱多元商业力量,探索镇远‘让非遗走进生活’的新路径,守护好贵州文化根脉。”
轻因茶成夜间文旅新载体
晚间8点的舞阳河畔,南京游客李娟娟女士端坐船头,正品尝着低咖啡因的“轻因茶”,配以她喜爱的轻音乐,惬意无比。“白天看赛龙舟热血沸腾,晚上喝茶听轻音乐,不用担心失眠。”这款产品精准切入夜间经济,延长了游客停留景区的游玩时间。
龙舟赛现场
从霸王茶姬联名故宫文物茶器,到如今以茶为媒活化龙舟文化,商业品牌正成为非遗“翻译官”,让千年技艺可感知、可消费、可传播。
随着最后一艘龙舟靠岸,镇远古城的灯火与茶香仍在延续。这场“以轻载重”的文商旅实验证明,当传统民俗遇上现代商业基因,文化传承便能跳出博物馆橱窗,真正“游”进年轻人的生活。(文/图 王波)
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https://www.todaygzw.com/lvyou/14925.html 发布于
2025年6月2日