年轻流量激活非遗传承 镇远龙舟节上演“茶舟共舞”新场景

本网讯：5月31日，正值中国传统佳节端午，贵州黔东南镇远古城氤氲着茶香与锣鼓声。国家级非遗“镇远龙舟赛”现场，一艘融合茶叶元素的红绿配色龙舟格外醒目——这是镇远文旅联合新茶饮品牌霸王茶姬打造的“CHAGEE龙舟”，由非遗传承人李启发与品牌共同设计，以现代审美重构传统工艺。

不一样的非遗，镇远龙舟赛

这场以主题为“舟渡茶香 黔叙非遗”的活动，其依托品牌Z世代客群基础，打造“青年引流+场景转化+文化增值”非遗活化模式，当天吸引12万青年人追捧，为今后文旅商融合提供了可复制范本。

Z世代成非遗破圈主力

“没想到龙舟制作要经过上千道复杂的工序，更没想到能边喝奶茶边学扎龙鳞！”广州大学生陈颖兴奋地说，这一趟，到贵州过端午，看龙舟、品茶饮，感受不一样的非遗，值了！

不一样的非遗，镇远龙舟巡游

为助力推动本次镇远端午龙舟节破圈，霸王茶姬贵州公司发挥潜在优势，精准定位，通过全省200余家茶饮门店联动，吸引超12万青年参与线下研学。

龙舟观礼区旁，年轻人纷纷驻足打卡

同时，活动通过场景化内容共创，现场打造创新场景体验，开发“贵州龙舟摇摇乐”限定周边与特色非遗文化研学课程，让非遗文化“活”起来；以青年创新审美视角进行传播，为大众讲述国家级非物质文化遗产龙舟技艺传承人李启发的故事。

在龙舟赛观礼区，霸王茶姬设置的免费品茶区成为暖心风景。“茶粉”们一边品茶，一边观看龙舟赛事，还不忘手举茶杯打卡留念。这种“茶饮+非遗研学”的沉浸式体验，让文化消费转化率成功达成预期。

商业动能重构文化价值链

“以前觉得龙舟是爷爷辈的老传统，今天才知道船头‘龙须’的弧度会影响速度，这些知识配上限定茶包太酷了！”00后游客张瑞在社交媒体发布的vlog，配以他所了解到的非遗与茶文化，吸引不少粉丝点赞收藏。

龙舟观礼区旁，年轻人纷纷驻足打卡

据悉，本次镇远文旅与霸王茶姬的联动，彰显了贵州区域文旅背景下，商业力量带来的创新势能，从品牌年轻客群到文化传承新生力量，再到传统民俗向沉浸式可消费体验的转变。

镇远县文体广电旅游局局长李登顺表示：“此次与霸王茶姬的联动，是镇远文旅破圈的生动实践。我们借品牌之力触达年轻客群，让龙舟文化搭乘茶饮走向全国；以创新之姿激活传承密码，让民俗从静态展示转为可感可触的消费体验。未来，我们将继续搭建桥梁，拥抱多元商业力量，探索镇远‘让非遗走进生活’的新路径，守护好贵州文化根脉。”

轻因茶成夜间文旅新载体

晚间8点的舞阳河畔，南京游客李娟娟女士端坐船头，正品尝着低咖啡因的“轻因茶”，配以她喜爱的轻音乐，惬意无比。“白天看赛龙舟热血沸腾，晚上喝茶听轻音乐，不用担心失眠。”这款产品精准切入夜间经济，延长了游客停留景区的游玩时间。

龙舟赛现场

从霸王茶姬联名故宫文物茶器，到如今以茶为媒活化龙舟文化，商业品牌正成为非遗“翻译官”，让千年技艺可感知、可消费、可传播。

随着最后一艘龙舟靠岸，镇远古城的灯火与茶香仍在延续。这场“以轻载重”的文商旅实验证明，当传统民俗遇上现代商业基因，文化传承便能跳出博物馆橱窗，真正“游”进年轻人的生活。（文/图 王波）